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2020年12月23日12:17:45 评论 489次 3087字阅读10分17秒

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互联网行业与其他行业的运营模式之间的区别在于,向用户提供免费产品以积累大量流量。 但是,对于许多开发人员而言,“用爱发电”毕竟不是长期的解决方案; 为确保开发人员可以继续进行,持续向用户提供更好的产品和服务需要完整的流式货币化机制作为支持,广告模式是Internet的主流业务模式之一。

从理论上讲,只要产品拥有大量使用或关注的用户,应用开发人员就可以在考虑用户体验的前提下通过发布广告来实现流量货币化,而广告联盟则在互联网上 行业开发商的集成商和流量部署; 一些开发人员具有双重身份。 他们是流量货币化方面的流量所有者,而购买量增长方面则是广告客户。 因此,广告联盟在开发人员的商业获利和用户增长中发挥了作用。 集线器角色。

当前在我国的移动互联网广告市场上具有影响力的数字广告联盟主要包括:百度广告联盟,穿山甲平台,淘宝联盟,腾讯有良辉等; 本文讨论广告联盟如何帮助开发人员商业化和发展

的操作逻辑的尝试性解释1.广告网络如何匹配广告商和开发人员?
广告联盟是从互联网广告的“程序购买”发展而来的。 从一开始,企业广告商就在寻找互联网流量平台来放置广告。 随着品牌所有者和企业所有者在不同领域和不同广告需求中的广告放置,需求是不同的; 为了准确地吸引用户,数字广告平台必须将更多的开发人员作为流量池连接起来,以便广告联盟可以更深入地为广告商提供服务; 同时,关联的开发商也可以专注于自己的产品和服务,同时获得相应的流量收入。

因此,广告联盟的一端链接广告商,为他们提供更丰富的投放选项,另一端则集成了大中型网站,APP开发人员和自媒体(公共帐户或 短视频内容创作者)主要是为他们创造收入来源; 同时,开发商和广告联盟可以相互选择,而广告联盟和广告联盟也将相互竞争,这使得广告联盟致力于为开发商提供更好的商业化服务平台。

广告联盟与传统广告媒体公司之间的区别在于,它们的广告需求收集,广告分发渠道和广告投放过程跟踪都是数字化的。
[h具体来说,广告联盟的后台包括三个部分:广告需求侧平台(DSP),媒体侧平台(SSP)和广告信息交换平台(ADX)。 这三个平台包括广告商,运营商和专业数字广告。 负责数字广告分发,对接和现金返还的发行商,数字广告设计师和运营商。

对于广告商,无需在线查找合适的应用程序,可以通过广告联盟(官方网站或移动APP平台)直接注册帐户来实现一站式广告; 广告客户可以通过广告联盟的背景来确定交付需求的各种标签选项,根据您自己的预算,选择广告计费方式,例如oCPM(每千次优化出价),oCPC(每次点击优化费用) ),每次转化费用(基于最佳行为出价)等; 广告效果可以在后台直接查看,以方便灵活的调整和效果反馈。

对于渴望商业化的大多数APP开发人员和流量所有者,他们还可以加入广告联盟并申请成为开发人员以实现货币化。 在后台,可能会阻止不适当的广告来源; 标记他们的帐户粉丝,流量概况系统会吸引匹配的广告客户,并评估用户在自己平台上的点击和展示费用的广告价值。 开发者或流量所有者在广告网络的后台接收订单并检查相应的广告费用。

当然,开发人员产品中程序化广告的呈现与广告联盟与开发人员之间在产品界面和广告数据连接方面的技术合作是分不开的。

从上面不难看出,广告网络的出现提高了在线广告的效率,可以动态跟踪广告主的广告投放,并实时呈现广告效果,从而避免广告浪费; 换句话说,广告联盟为大多数APP产品或流量所有者提供的商业化使他们可以将更多的精力放在自己的产品服务体验和流量获取上。

2.如何适应行业发展,改善数字广告格式,增强广告效果?
创意本身是否适合产品基调以及是否会影响用户体验是开发人员在商业化过程中的主要关注点; 如果广告素材本身适合产品使用场景,则不仅会改善广告效果,而且转换效果也得到了适当控制,这是因为广告素材的规模以及与用户共存是开发人员希望看到的。

现在相互在线广告的形式不再是过去PC端相对简单粗鲁的标语,弹出窗口和文本链接。 相反,它充分考虑了当前信息分发技术的变化,并结合了用户搜索数据,大数据识别技术,兴趣引擎和体力劳动。 智能算法推荐等,努力使广告本身成为“一条信息”,并将广告与产品样式和内容进行深度整合。 “广告本地化”不能与广告联盟分开。

目前,广告网络可以为开发人员和广告客户提供多种广告类型供您选择,例如开屏广告,可以分为垂直图像或视频; 奖励视频,类似于观看广告内容或游戏权限后即可获得官方授权的用户; 信息流广告,植入信息平台和短视频主动推送广告; 非页内广告,即APP中的弹出式半屏,全屏广告,适用于电子商务平台的促销广告或优惠券等。

这些程序化广告通过第三方广告联盟分发给不同的APP开发人员。 大多数用户和朋友似乎都相似。 当前的数字广告作品在货币化方面具有以下趋势,值得广告商和开发商关注:[H]
视频广告越来越流行。 简短的视频信息流广告改变了引导下载,在购物中心购物等方面的效果,甚至可以使用屏幕打开,横幅等以Gif图的形式向用户传达更多信息量。
广告的交互式增强。 例如,可以对某些广告进行评论和交互,并且在某些IAA(应用程序内广告)游戏中,用户可以滑动屏幕以具有试用体验,并增强广告本身的参与感。
广告探索了基于不同行业的模板化解决方案。 例如,汽车广告的登陆吸引了用户直接填写试驾信息,教育行业的广告则鼓励父母接收礼物材料等; 本地化商人直接分发优惠券和其他形式。
3.广告联盟可帮助开发人员获得收入并促进移动互联网的商业化
国内数字广告联盟之间在流量整合方面存在博弈,这对开发人员有利,但他们如何才能找到与自己的匹配 自己的需求? 在广告网络中,只有正确的网络才是最好的。

当前的主要广告联盟具有不同的核心优势。 例如,百度广告联盟的大多数活跃网站管理员都在PC端,而百度APP中的本地商户则是搜索广告商的偏好。 淘宝广告Alliance和Alimama的基本磁盘是电子商务品牌所有者和在线商店所有者; Zipiao的穿山甲开发人员平台和腾讯有良辉主要面向移动开发人员。

当然,广告联盟不只是流量规模上的竞争。 核心竞争力在于它是否可以帮助公司和开发商在增长与货币化,商业化与经验之间建立一个平台。 这就要求广告联盟加强自己的基于平台的服务能力,具体体现在:

对开发人员的全面激励措施,例如实施逐步激励措施和现金返还,对主要销售节点的广告奖励; 甚至以更好的效果补贴多余的部分,以确保实现广告客户的效果。
增强购买量与实现之间的数据联系,并构建全链接广告数据分析工具,以使数字广告流程更加精确,并根据反馈优化和调整投放。
加强广告体验的审查和管理,结合人工智能算法使广告作品以场景为导向,在满足人们精确需求的同时呈现更加精美和互动的场景。
为不同展示位置级别的广告客户提供不同级别的深度服务。 与甲方和安置渠道进行抛光和沟通将有助于长期的行业合作。
如今,仍然有许多移动应用程序开发人员在寻找商业平台和工具,并且一些公司正在寻找在线流量来突破增长瓶颈。 值得注意的是,最近在广告联盟中部署了互联网巨头。 据悉,腾讯有良会2020年开发者大会将于12月22日通过在线直播进行。 有兴趣的朋友不妨扫描一下代码。

IV。 结论
数字广告是互联网经济的窗口和商业引擎。 广告模式仍然是大多数Internet项目以及提供免费内容的开发人员和内容创建者利益的保护。 平台越大,责任越大; 如何充分利用数字广告联盟的技术效率来联系广告商的业务增长和开发人员的需求,以使互联网流量生态繁荣并且任重道远。

为了帮助更多的公司从Internet流量中获利,它可以展示Internet业务的本质,该业务通过数据共享获得收益。 广告联盟的发展与互联网生存与发展的大局有关。

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